Прямо в центре Варшавы появился огромный «склад» Amazon. «Unboxing Amazon.pl — это временная инсталляция в форме посылки на Центральной площади, приуроченная к 5-летию магазина Amazon.pl. Это наш юбилейный подарок, адресованный всем жителям Варшавы и доставленный в самое сердце города. Он символизирует 5 лет, в течение которых мы дарим улыбки нашим клиентам», — говорится в сообщении пресс-службы Amazon.
Павильон будет работать с пятницы, 13 марта, до воскресенья, 15 марта. Посетителей ждут викторины с призами от Amazon.pl, встречи с онлайн-творцами, мастер-классы, зоны польских брендов, конкурсы и музыкальные развлечения, а также мастер-классы для детей. Кроме того, в пятницу запланирован специальный показ фильма «Wielka Warszawska» от Prime Video.
В заключительный день празднования, утром воскресенья, пройдеёт Coffee Rave – мероприятие, сочетающее музыку, танцы и утренний кофе.
Адрес: Plac Centralny
Дата: Пт (13 марта) 16:00-19:00, Сб (14 марта) — 10:00-19:00, Вс (15 марта) — 10:00-18:00
Вход свободный.
Местные активисты недовольны
За происходящим перед Дворцом культуры и науки обратили внимание, в частности, городской активист Ян Менцвел и журналист Михал Войтчук из газеты «Wyborcza».
«Я не шучу, они действительно поставили такую банку посреди Placu Defilad. А когда я предложил устроить там сезонный рынок, они сказали: «Это невозможно». Знаете, для крупной корпорации возможно всё», — написал возмущенный Ян Менцвел в соцсетях.
План зонирования запрещает размещение крупноформатной рекламы рядом с Дворцом культуры и науки. Однако с технической точки зрения этот огромный павильон не является рекламой. Это «временная конструкция», и её существование легитимизируется тем фактом, что она будет использоваться лишь для 3-дневного мероприятия.
«Пространство было спроектировано и расположено в соответствии с действующими нормами, а наш субподрядчик получил все необходимые разрешения от мэрии Варшавы», — сообщает пресс-служба Amazon.
За аренду части парковки компания заплатила Дворцу культуры и науки 407 716 злотых нетто.
Согласно местному плану зонирования Варшавы, такие сооружения разрешены при условии, что они остаются на месте менее 30 дней.
«Беспомощность города в борьбе с рекламным хаосом в столице поразительна. Ландшафтное решение до сих пор не найдено, и мы будем вынуждены мириться с этим беспорядком ещё долгие годы», — написали активисты из «Miasto Jest Nasze, назвав павильон «гигантской рекламой».
Проблему рекламного хаоса в столице
В Варшаве уже много лет существует проблема с инсталляциями, которые формально считаются «временными», но на практике представляют собой незаконную рекламу. Рекламная индустрия использует лазейки, а городские власти, несмотря на многочисленные заявления, до сих пор не приняли решения по благоустройству территории.
«Пространственный порядок важен. Для его достижения мы должны упорядочить мир рекламы, которая не может захватывать общественные пространства, составляющие наше общее благо. Реклама имеет место быть в городах, но она не должна заслонять архитектуру, ограничивать освещение в жилых зданиях, заслонять исторические памятники или угрожать безопасности дорожного движения», — заявлял Рафал Тшасковский в 2020 году.
В январе 2020 года городской совет успешно принял постановление о благоустройстве территории, призванное решить проблему рекламного хаоса в столице.
«Мы хотим положить конец рекламе и вывескам. Благодаря этому решению правила станут понятными, и мы не будем рабами хаоса», — утверждал мэр.
Вскоре после этого оно было отменено решением тогдашнего Мазовецкого воеводы.
Тема вновь всплыла 10 июля 2025 года, когда члены городского совета приняли резолюцию о начале разработки новой резолюции по благоустройству территории. На сегодняшний день она не включена в график голосования и, следовательно, не была принята.